Nos últimos anos, a Jaguar tem sido uma marca tradicional, com um carácter "very british". Este espítito está a mudar e os seus responsáveis procuram recuperar o património desportivo com versões de altas performances, para rivalizarem com os Mercedes AMG ou os BMW M Sport. Como indicador para este caminho, surgiu o Jaguar R-Coupé, um protótipo animado por um motor V8 de 4.0 litros de cilindrada que alia a modernidade das suas formas com a evocação de elementes clássicos do design da Jaguar, como seja a imponente grelha frontal.